克劳锐的2020年，四大平台创作型红人图鉴
最近，各大平台都在忙着盘点，B站的百大UP主名单出炉、网易云年度音乐总结刷爆朋友圈、微博年度报告登上热搜......
在这样的背景下，克劳锐也特别企划了2020年中国红人群像系列视频，用1个小时的视频，带大家从另一个角度认识克劳锐年度百大红人。
这一年，这些红人们用自己的优质内容赋能新媒体行业，让疫情中的新媒体行业充满生机。在克劳锐指数2020年度盘点中，我们也发现，这些红人，在2020年里，多次登上克劳锐榜单。
克劳锐的自主榜单涉及微博、抖音、快手、小红书这四大主流内容平台，今天，我们就顺着克劳锐2020中国红人群像中所提到的红人，来看看这些内容平台上的KOL，到底是什么样子的。
微博：内容“广场”，各垂类红人集聚
微博作为一个拥有着强大社交资产沉淀的内容平台，拥有着不同垂类的红人，我们从多次登上克劳锐榜单的红人中也洞察到了微博平台上红人的特点。
2020年，在克劳锐推出的月度《微博红人影响力榜》中，拥有独特观点的“小野妹子学吐槽”、为网友带来无数欢乐的“追风少年刘全有”、热衷于中外文化碰撞的“歪果仁研究协会”、知心榜姐“微博搞笑排行榜”、认真评测的“吴小杰Wjie”曾12次登上榜单，赢得“大满贯”。
用实力圈粉的辣目洋子9次上榜，搞笑界的扛把子“幽默蓝孩”7次上榜，大开脑洞的“天才小熊猫”5次上榜......
这些红人所属垂类多样，所创作的内容格式也非常丰富。其中，粉丝超2000万的@小野妹子学吐槽 的内容创作主要是短图文，其中也穿插着一些短视频。在他的微博中，有治愈的语句和电影台词，有轻松愉快的视频，微博的整体风格偏向于治愈。
而@吴小杰Wjie 作为一个数码博主，微博内容主要围绕着数码测评，图文、短视频兼具，在他的微博评论中，更多的是对于数码产品的讨论和一些对于产品的疑问，微博的整体风格更加偏向于专业。
这些不同垂类的红人同处于微博这一内容平台，体现了微博平台的包容性，同时也体现了微博平台用户兴趣的多样性，无论是什么类型的内容，只要足够优质，就一定能够找到受众。
抖音：轻松愉快，幽默搞笑KOL成为焦点
抖音作为一个近几年崛起的短视频平台，逐渐占据了越来越多用户的注意力。在抖音平台上，红人们内容创作的格式是短视频。
由于抖音去中心化的算法，平台上的粉丝积累或许会比微博更加容易，瞬发能力强，一夜爆红也更容易实现，但视频带来的影响力不够持续，很难将公域流量转化为私域流量，在粉丝粘性、粉丝价值上低于微博。
在克劳锐推出的月度《抖音红人影响力榜》中，一年时间里，专业中带着一丝温暖的“老丈人说车”、放飞自我的“拾荒开袋”、拥有四只“戏精”狗狗的“柯铭”、演技爆表的“多余和毛毛姐”12次登上克劳锐榜单，获得了越来越多用户的关注。
羡煞旁人的恩爱夫妻“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”共有11次登上榜单，一人分饰N角的“小李朝ye”8次上榜，用快乐点缀平凡生活的“温精灵”7次上榜，还有风趣幽默的胖超说艺考......
从这些红人中，我们可以发现，幽默搞笑类内容，更加符合抖音平台用户的喜好。@胖超说艺考 、@多余和毛毛姐 等红人所输出的内容虽然主体不同，但幽默搞笑的风格却是相似的。
@胖超说艺考 的视频中有两种角色，老师和学生。视频内容主要围绕着老师和学生的“沙雕”日常展开，在他们的视频中，粉丝不仅能欣赏到好听的歌曲，还能从他们时常的破音中获得快乐。
@多余和毛毛姐 一人分饰多角，选择了日常生活中人们所关注的话题形成搞笑的梗，融入到视频中，一首“好嗨哟”让他爆红于抖音，走红之后，持续的优质内容输出也为他完成从爆红到长红的转变。
因此，在抖音平台上，即使影响力不够持续，红人在算法的影响下难以保持生命力，但迎合用户需求的优质内容输出一定是解决这一问题最好的钥匙。
快手：接地气，和粉丝做“老铁”
快手和抖音，虽然都是短视频平台，但调性却有所不同。抖音的受众集中在一、二线城市，所以整体风格更为时尚、潮流，红人和粉丝有一定心理距离。而快手的受众则主要是集中于三、四线城市这些下沉市场，整体风格更为接地气，红人和粉丝的关系更多是“老铁”关系。
当然，如今的抖音和快手都在向着对方的方向探索市场，抖音向下，快手向上，但根据目前两个短视频平台的内容来看，曾经的调性显然还没有发生大的转变。
在克劳锐推出的月度《快手红人影响力榜》中，短视频风口下的创业者“虎哥说车”、聪明可爱的“轮胎粑粑”、才华横溢的“歌手白小白”、将美食作为事业与追求的“浪胃仙”11次上榜，用温情与搞笑引领潮流的“祝晓晗”8次上榜，重庆街上最靓的“不齐舞团”6次上榜......
观察这些红人的内容，我们可以发现，这些红人所输出的内容，有的搞笑幽默，有的是美食诱惑，有的展示日常生活趣事，但即使内容不同，接地气是他们的一个共同特点。
比如曾8次登上克劳锐榜单的@祝晓晗 ，她很好地诠释了“明明可以靠颜值，偏偏要靠实力”。在视频中，她把搞笑天份发挥到了极致，搞笑的演绎和接地气的话题让无数粉丝直呼真实。高颜值却没包袱，她的真实也为她圈定了不少粉丝。
@轮胎粑粑 的视频主角则是一只金毛，在视频中，主人会记录轮胎的日常，也会有一些有趣的梗的“神还原”，视频内容整体基调轻松幽默，视频内容接地气。
无论是场景、话题还是文案，快手上的创作者想要拉近和粉丝的距离，和粉丝成为“老铁”，就一定要“接地气”。
小红书：美妆护肤+时尚，个个都是精致男/女孩
小红书是一个种草测评平台，在内容垂类上没有以上三个平台丰富，但在平台上的红人们却比其他平台深耕的更彻底，更“垂”。
在小红书平台上，创作者主要集中在美妆护肤、时尚、测评等垂类，目标用户主要是女性。创作者所选择的内容格式主要是多图文笔记或者视频笔记，通过笔记向粉丝种草产品。
在克劳锐推出的月度《小红书红人影响力榜》中，拥有严谨科学思维的“老爸评测”、爱买爱逛爱搭配的“豆豆本豆”11次上榜，口红一哥“李佳琦Austin”、爱漂亮爱时尚的“深夜徐老师”10次登上榜单，韩系idol仿妆达人“一枝南南”7次上榜，性格开朗、酷爱分享的“狠毒女孩Money”6次上榜......
通过这些登上榜单的红人我们可以发现，测评、种草是这一平台主要的功能，在平台上的创作者也主要是深耕于这些垂类，且在测评、种草的产品选择上，也更倾向于女性所需要的产品，比如美妆产品、护肤品、女性用品等等。
比如多次登上榜单的@老爸评测 ，测评较多的产品是护肤品、洗护用品以及姨妈巾等产品，真实的评测和专业知识的加持，让他收获了大量粉丝的喜爱。
而时尚@豆豆_Babe 的内容则主要集中于开箱测评、经验贴、穿搭推荐、美妆护肤品测评等等，这些类别精准满足了女性对于“美”的各类需求，@豆豆_Babe 也因此收获了一批忠实粉丝。
因此，在小红书平台上，想要在众多红人中脱颖而出，获得用户的喜爱，针对平台的调性以及用户的需求进行内容的创作和包装是必不可少的。显然，在小红书平台，瞄准女性对于“美”的追求进行精准“狙击”就是一个正确的路径。
从我们所分享的上榜情况来看，微博、抖音、快手、小红书都有着各自的特点，平台上的创作者风格也各不相同，甚至一个创作者在不同平台上，为适应平台调性，内容风格、主攻垂类也会产生差别。
如今，越来越多的红人开始布局各大主流内容平台，根据平台不同的调性调整自己的内容，不再是从前的简单分发，而是新的创作。我们在克劳锐的《2020年度新媒体人成长报告来袭！快来领取你的专属报告》一文中也曾提到，不少红人在各大平台都进行了深耕，且取得了不错的成绩。
对于红人来说，做好内容需要创意，需要在创作上进行深耕，而创意创作的背后是洞察和情感共鸣。克劳锐坚持用不同维度的数据来感受和评估每一个内容创作者，让每一个内容创作者的特点被看到。
最后，如果红人们想要查看自己的2020年度盘点数据，可以登陆克劳锐指数小程序免费查询，获取专属于你的“年度报告”。
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